Künstliche Intelligenz verändert auch die Internetsuche über Suchmaschinen. Das hat erhebliche Auswirkungen auf Google, Bing & Co. und das Suchmaschinenmarketing auch im Gastgewerbe. Hier ein Überblick.
Verbesserung von Suchmaschinen
Google setzt als noch unangefochtener Marktführer verstärkt auf KI-Technologien wie RankBrain und MUM (Multitask Unified Model), um Suchanfragen besser zu verstehen und relevantere Ergebnisse zu liefern. Dies erfordert eine Anpassung der SEO-Strategien:
- Semantische Optimierung: Statt einzelner Keywords rückt die Optimierung für Themen und Nutzerintentionen in den Vordergrund.
- Natürlichsprachliche Inhalte: KI-Algorithmen verstehen zunehmend komplexe Zusammenhänge, was die Erstellung von natürlichen, kontextrelevanten Texten erfordert. Gute journalistische Arbeit ist also gefragt.
- E-E-A-T-Prinzip: Erfahrungen (Experience), Kompetenz (Expertise), Autoritäts-/Bekanntheitsgrad (Authoritativeness) und Vertrauenswürdigkeit (Trustworthiness) werden noch wichtiger für die Bewertung von Inhalten.
KI-basierte Antwortmaschinen
Googles neue Entwicklung sind AI-Overviews. Das sind Ki-generierte Zusammenfassungen von verschiedenen relevanten Webseiten mit entsprechenden Quellenangaben, die bei Suchanfragen als Vorschau angezeigt werden. Durch die bisherigen Suchmaschinentreffer müssen sich die Nutzer selbst quälen, selbst lesen und alles selbst zusammenfassen. Das entfällt nun, da die KI diese zeitfressenden Arbeiten erledigt. Im Zweifel klicken Nutzer dann keine Treffer und Bezahlanzeigen mehr. Googles Geschäftsmodell der bezahlten Werbeanzeigen gerät damit unter Druck.
Suchmaschinenalternativen wie Perplexity AI, die eigentlich neuartige Antwortmaschinen sind, setzen schon seit einiger Zeit auf dieses Prinzip. Sie erlauben eine bequeme dialogorientierte Suche ohne Werbeeinblendungen, zumindest wenn man das Premium-Abo bucht.
KI-Tools in SEO-Workflows
Doch noch haben sich Antwortmaschinen noch nicht flächendeckend durchgesetzt. Auf den klassischen Suchmaschinenoptimierer wartet daher zumindest noch eine Weile einiges an neuer Arbeit. KI-gestützte Tools revolutionieren SEO-Prozesse und ermöglichen effizientere Arbeitsabläufe:
- Keyword-Recherche: KI-Systeme identifizieren relevante Suchbegriffe und Trends.
- Content-Erstellung: KI-Tools unterstützen bei der Generierung und Optimierung von Inhalten.
- Technische SEO: Automatisierte Analysen und Empfehlungen für On-Page-Optimierungen.
Herausforderungen und Chancen
Die Integration von KI in SEO bringt sowohl Herausforderungen als auch Chancen mit sich:
- Datenschutz und Ethik: Verantwortungsvoller Umgang mit Nutzerdaten bei KI-gestützter Personalisierung.
- Qualitätssicherung: Trotz KI-Unterstützung bleibt menschliche Kompetent für hochwertige Inhalte unerlässlich.
- Wettbewerbsvorteil: Unternehmen, die KI-Technologien effektiv einsetzen, können sich einen signifikanten Vorsprung verschaffen.
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